Позиция


Михаил ДЫМШИЦ, генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры»

Существует ли брендовая наценка при реальных сделках? Как показывает мировая практика, собственно в цене продаваемой компании стоимость этой наценки равняется нулю. Однако, сама возможность сделки зачастую определяется наличием у компании бренда, генерирующего прибыльный поток. Прошли времена, когда компании покупались в счет будущей прибыли.
Нужно заметить, что понятие соотношения «цена-качество» неадекватно текущему моменту, так как, говоря об этом, мы как будто ожидаем от потребителя, что он все попробует, посмотрит на все цены, сравнит их с получаемым удовольствием и выберет. Но в жизни так не происходит, в реальности потребитель перебирает товары данной группы до тех пор, пока ему не понравится какой-то конкретный товар, и на этом он останавливается...

Михаил ДЫМШИЦ: все выступления Назад

Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.