Мероприятия

   3-го июля 2019-го года сос­то­ялся деловой клубный вечер  биз­нес-со­об­щества «Конгресс-кол­ле­гия» по теме «Создание и использование успешного бренда» с участием основателя и Президента Дома Моды «HENDERSON» Рубеном Арутюняном.

Открыл мероприятие председатель БС «Конгресс-коллегия» Юрий Раскин, обозначив тему первой части мероприятия, а также напомнив присутствующим, что несколько лет назад уже проводилось  мероприятие сообщества на тему брендинга, однако, в реалиях сегодняшнего дня указанная тема может быть раскрыта по-другому, с учетом новых инструментов, способов и методов создания и продвижения бренда.

  В хо­де встре­чи обсуждались вопросы, связанные с по­нятием «бренд»,  ме­тодами, спо­собами и тех­но­логиями по­выше­ния ка­пита­лиза­ции брен­да,  брен­ди­рова­нием ком­па­ний, соз­да­ва­емых «для себя» и ис­клю­читель­но на про­дажу.

  По мнению М. Дымщица, брендирование позволяет создать наценку на качественный товар, и  «для бизнеса бренд - такая же необходимая вещь, как кондиционер в офисе». Если же у компании стоит цель массовых продаж, то задача такой компании не в огромном количестве рекламы, а в том, чтобы товар был представлен хотя бы в 50% магазинах: «Что касается ситуации на рынке, то ключевую роль на нем играют люди, которые родились с 1980 по 1990 гг. Им принадлежит большая часть текущих  доходов населения, а чтобы предложить что-то новое рынку, необходимо  уговорить это поколение». Затем Михаил обратил внимание на основные аспекты проблемы брендирования и способы повышения капитализации компаний с использованием соответствующих инструментов.

  На вопросы Председателя сообщества о понятии бренда и способах повышения его капитализации приглашенные  специалисты давали свои ответы: «Точную стоимость бренда узнать нельзя, можно лишь приблизительно вычислить, но только  в момент его продажи»; «Понимание брендинга в новом поколении  изменилось. Брендинг – это не просто идеология, это не просто визуальная составляющая, - это все совершаемые действия»; «Вложения в брендинг нужны для того, чтобы зарабатывать уже сегодня, а не когда-нибудь потом»; «Если говорить о стоимости бренда, то рынок в этом направлении не развит, проблема продажи компании очень серьезная»; «Брендинг давно не воспринимают как внешние атрибуты, его воспринимают, как набор впечатлений».

  Присутствующие на мероприятии пред­ста­вите­ли ком­па­ний, про­шед­шие по  пу­ти создания своих брендов, задавали специалистам вопросы практического характера, а основатель и почётный президент компании «Вымпел-Коммуникации» (торговая марки "Билайн")  Д. Зимин рассказал о создании и последующей продаже марки «Билайн».

  Во второй части мероприятия состоялась встреча со специальным гостем «Конгресс-коллегии» Рубеном Арутюняном, основателем и CEO модного дома «HENDERSON», владельцем одной из крупнейших и успешнейших торговых марок мужской одежды в России, работающей в сегменте «Доступная роскошь».

  Председатель «Конгресс-коллегии» представил гостя и его компанию, обратив внимание на ее брендинговые особенности.

  Р. Арутюнян затронул широкий круг проблем, находящихся в сфере его профессиональной деятельности, рассказал историю создания и развития бренда «HENDERSON», высказал свое мнение по вопросам тематики мероприятия, основываясь на своем результативном опыте.

   Ниже приводим некоторые выдержки из выступления Р. Арутюняна: «Если Вы знаете руководителя высшего звена, который говорит о своих достижениях, то у него большие проблемы»; «Необходимо постоянно трансформироваться,  держать руку на пульсе, улучшать ту  модель, которую Вы создали»; «Брендинг – это  кислород, без него ничего невозможно, это ваше уникальное предложение для покупателя»; «Мы делаем вещь доступной, для этого нам приходится менять правила игры»; «Успех «HENDERSON» – это создание сильной команды профессионалов, которые умеют работать вместе»; «Одна из главных целей – находить правильных поставщиков»; «Как создать крупную компанию с духом предпринимательства и быть предпринимателем, - это задача первого лица компании»; «Мы на рынке 25 лет. Мы анализируем лучшие мужские бренды, быстро реагируем на угрозы бизнесу, контролируем весь процесс производства. У нас устойчивая модель, сильная международная экспертиза, хорошие технологии, а главное, мы понимаем наших покупателей»; «Российские компании в России обязаны быть лидерами. Мы лучше знаем психологию наших людей!».

  Гость мероприятия подробно объяснил собравшимся, почему «лицами» бренда «HENDERSON» являются такие известные личности как хоккеист И. Ковальчук, актер К. Хабенский, шоумен Г. Мартиросян, а также с гордостью продемонстрировал образцы одежды своей марки, в которые он был одет.

  Коллеги с огромным удовольствием «погрузились» в рассказ о  создании одного из самых успешных брендов  в России, а также задали Р. Арутюняну  интересующие их вопросы. Ответы гостя, крупного российского бизнесмена, многогранной харизматичной личности, обладающей разносторонней эрудицией и тонким чувством юмора, стало, несомненно, украшением вечера.

  Партнеры мероприятия – компания «Palais Royal» (владелица Ю. Евдокимова) и мастерская «Bezloska» (владелица Л. Григорян) вручили гостю свои эксклюзивные подарки, что стало «сигналом» к началу неделового общения участников вечера.

  Неформальная обстановка ресторана «Gayane’s», с интерьером в восточном стиле и авторской армянской кухней, позволила гостям почувствовать себя  в красивом аристократичном доме армян-эмигрантов, живущих в Европе в начале прошлого века. Коллеги с удовольствием  погрузились в восточный колорит, располагающий к разговорам «за жизнь».  

Подробные материалы Фото мероприятия Все мероприятия